تاریخچه طراحی لوگو و روند پیشرفت نشانه در طول زمان مجله گراف

تاریخچه طراحی لوگو

طراحی لوگو پدیده ای جدید در عصر معاصر نبوده و از قرن ها پیش طراحی آرم و نشانه شکل گرفته و با توجه به روند پیشرفت انسان ها همراه با دیگر عناصر زندگی بشر رشد کرده است

با توجه به عدم شناخت کافی عموم مردم از تاریخچه و قدمت طراحی لوگو و اهمیت این هنر از دیر باز در زندگی انسان بر آن شدیم تا چکیده ای مفید از روند پیدایش و تکامل نشانه تهیه کرده و در اختیار علاقه مندان به هنر قرار دهیم

طراحی لوگو از کجا شکل گرفت؟

اولین نشانه کشف شده است توسط باستان شناسان در دوره یونان باستان می باشد ، استفاده از نشانه های مختلف برای آگاه کردن سایرین از خطرات و ایجاد آگاهی درباره اتفاقات و... ، در آن زمان به جای لوگو ، نشانه و... از کلمه آرم استفاده می شد که این واژه ریشه یونانی دارد.

یونیان برای دریافت پیام های پنهانی خود در قلمرو پادشاهی از آرم یا لوگو استفاده می کنند. همچنین برای معرفی بهتر قوانین هم از لوگو استفاده می کردند. بسیاری از سکه های به جامانده از دوران یونان و روم باستان دارای لوگوهایی مربوط به پادشاهان عصر خود هستند.

آشوریان به عنوان اولین سازندگان فولاد نیز استفاده زیادی از لوگو داشته و آرم خود را بر روی سازه های خود مانند شمشیر و ابزارآلات جنگی خود حک کرده تا نسبت به سازه های دیگر کشور ها متمایز باشد.

همچنین میان چینی ها، مصر و بابل نیز برای برقراری ارتباط با یکدیگر از لوگو استفاده می کردند. لوگوها به شکل کلماتی بود که می توانست پیام آنها را منتقل کند.

مصری های باستان به داشتن برند حیوانات خانگی از طریق هیروگلیف (حروف تصویری) برای نشان دادن مالکیتشان  شناخته شده هستند.

رومانی ها و یونانی های باستان از طریق سفال  گری لوگو های خود را به نمایش می گذاشتند. ادیان بزرگ جهان از سمبل ها به منظور به سهولت در شناخته شدن استفاده می کردند.

از قرن دوازدهم میلادی تا بعد از قرون وسطی٬ طرح های نظامی (نشان های ملی) به منظور نشان دادن موقعیت و اموال  طبقه اشراف استفاده می شدند.

اگر کمی به جلوتر حرکت کنیم ، در قرن 13 و 14 میلادی استفاده از لوگوها به صورت چشمگیری افزایش پیدا کرده است.

در این دوران از علائم تجاری برای کار صنعت گری، بازرگانی و کشاورزی استفاده می شد. استفاده تجاری از لوگوها از همین زمان آغاز شد.

در شروع قرن بیستم میلادی٬ با معرفی رنگ های چاپی و تولد صنعت تبلیغات ٬ طرح های لوگو متمایل به استفاده از واژگان ملی٬ دریایی ٬ نظامی و کشاورزی شد و جامعه آمادگی فهم این سمبل ها را پیدا کرده بود. سمبل های ملی و نظامی ( تاج ها٬ پرچم ها و سلاح های نظامی ) به معنای رتبه و موقعیت بوده است٬ و این در حالی است که سمبل های دریایی و کشاورزی (مناظر دریایی٬ ساقه ی گندم و حیوانات مزرعه) نشانی از پاکی و طراوت می باشند.

همه اینها را میتوان در فیلم ها و کتاب های تاریخ مشاهده کرد ، استفاده از لوگو بر روی پرچم ، ادوات نظامی ، حک بر روی حیوانات خانگی و چهارپایان و...

طراحی لوگو در دوران هخامنشی و ایران باستان

نقوش مختلف کار شده در بنا های به جا مانده از دوران هخامنشی و همچنین منسوجات ، پارچه ها ، سکه ها و طرح های به کار رفته در آن نشان دهنده اهمیت لوگو و نشانه در این دوران در نظر ایرانیان می باشد. کتاب های مختلفی در این باره چاپ و منتشر شده که خود گویای اهمیت طراحی لوگو در این دوران می باشد.

روند پیشرفت و تغییرات در طراحی لوگو

در آغاز قرن 20 با آغاز چاپ رنگی و تولد صنعت تبلیغات ، طراحی آرم تمایل به استفاده از یک فرهنگ لغت از تصاویر ملی ، دریایی ، منقوش و کشاورزی گسترش یافت و مردم به آسانی معنای این علامتها را  درک کردند. علامت ملی و منقوش (تاج ، پرچم و اسلحه) به معنای کرامت بود در حالی که علامت دریایی و کشاورزی ( ساقه گندم و حیوانات مزرعه ) نشان داده خلوص و طراوت.

طراحی لوگو در عصر معاصر

برخلاف پیچیده تر شدن و ورود فناوری به تمامی بخش های زندگی انسان و استفاده از کامپیوتر و نرم افزارهای کامپیوتری قدرتمند و غول های نرم افزاری مانند ادوبی ، دراو و... طراحی لوگو در عصر معاصر فوق العاده حرفه ای تر ، علمی تر و در عین حال ساده تر شده است.

این ساده تر شدن به دلیل زندگی شهر نشینی و پر مشغله تر شدن انسان های شهر نشین است ، دیگر لوگو شلوغ و پیچیده زیبا و جذاب نیست لوگویی که مفهموم و اهداف شرکت را به ساده ترین شکل و در کمترین زمان ممکن بتوان در اختیار قرار بدهد بهترین کاربرد را دارد.

برای مثال میتوان از تکامل لوگو شرکت پپسی و مک دونالت در سراسر قرن بیستم و بیست و یکم نام برد که به وضوح نشان دهنده ی این امر می باشد. در واقع هنر طراحی لوگو با شعار کمتر ٬ بهتر از هر طرح گرافیکی دیگری برای رساندن مفهوم موثر خواهد بود.                        

امروز هیچ کسب و کار و صنعتی نیست که از لوگو به انواع یکی از راهکارهای پیشبرد اهداف خود استفاده نکند. لوگویی که از دیواره های غارها پدیدار شد و امروزه در جای جای زندگی بشر نمود دارد. و از یک روش برای صرفا برای اطلاع رسانی یا گذراندن اوقات در غارها تبدیل به نقطه تلاقی هنر و صنعت شده است.