تفاوت آرم ، لوگو و نشانه
در زمینه طراحی و خصوصا طراحی دو بعدی بیشترین واژه ای که به چشم می آید آرم ، لوگو و نشانه است در واقع عموما لوگو را نام انگلیسی و آرم ، نشانه را معادل فارسی آن تلقی کرده و شناخت درست و جامع ای درباره تفاوت بین این کلمات در عمل قائل نیستند.
در این مقاله ابتدا در مورد هر یک از کلمات توضیحات مختصری داده و بعد از آن تفاوت های هر یک را توضیح میدهیم
لوگو چیست
در گذشته لوگو را به صورت کامل توضیح داده و حتی به بررسی تاریخچه لوگو نیز پرداخته ایم اما اگر بخواهیم به صورت خلاصه تعریف جامع ای از لوگو داشته باشیم میتوانیم به صورت زیر آن را بیان کنیم:
لوگو تبدیل برند یک شرکت یا محصول به صورت گرافیکی است که نوع طراحی آن یا رنگ بندی بسته به نظر طراح و مشتریان تغییر میکند.
طراحی لوگو میتواند به اشکال مختلف باشد که شناخته شده ترین نوع دسته بندی انواع لوگو به صورت زیر است:
- لوگو تصویری : با توجه به نوع فعالیت و امکان استفاده از تصویر برای معرفی لوگو از لوگو تصویری استفاده میشود
- لوگو نوشتاری : این نوع لوگو که به لوگو تایپ نیز معروف است از نام برند برای تبدیل شدن آن به لوگو استفاده میکند ، حتی لوگو نوکیا نیز با تمامی سادگی جزو این دسته حساب میشود
- لوگو ترکیبی : ترکیب دو مدل لوگو تصویری و نوشتاری با رعایت استاندارد های این نوع طراحی
- مونوگرام : استفاده از حروف اول یا دو حرف اول کلمات برند
ویژگی لوگوها
- لوگو حرفه ای که زیر نظر طراح یا تیم طراحان ایده پردازی و اجرا شود به معنای واقعی "لوگو" نامیده میشود در واقع ویژگی اصلی لوگو منحصر به فرد بودن آن است حتی یک اسم میتواند در دنیا چندین لوگو متفاوت داشته باشد چون ایده و خلاقیت هر فرد با فرد دیگر متفاوت است
- از لوگو در همه قسمت های یک سازمان یا کسب و کار استفاده میشود و طراحی حرفه ای آن اهمیت بالای دارد
آرم چیست
حک شدن نشان یا آرم یک پادشاه بر روی سکه ، پرچم و... تولد آرم بوده است.
آرم یک "عنوان"گرافیکی نیست بلکه یک تصویر گرافیکی ساده است که افراد با مشاهده آن متوجه خواهد شد که به چه عنوانی اشاره میکند اما متوجه نمیشوند که به چه عنوان "خاصی" اشاره میکند!
ویژگی های آرم
- خلاقیت در طراحی آرم 100 درصد نبوده و طراح موظف به طراحی اختصاصی آرم نمیباشد. معمولا خلاقیت 40 تا 50 درصدی را استانداردی برای طراحی آرم عنوان میکنند.
- طراحی آرم به صورت تصویری بوده و برای مشخص شدن عنوان اشاره شده از یک نام کوچک کنار آن استفاده میشود
- به دلیل عنصر خلاقیت پایین تر در این نوع طراحی هزینه پرداختی کمتری نیز دارد."
سخن آخر
بیان تفاوت های آرم و لوگو برای عموم مردم بسیار سخت است و در واقع منطق کاربردی نیز نمیتوان برای تفهیم این تفاوت ها به مشتریان داشت زیرا 99% مشتریان نشان واره ای را میخواهند که بتواند نوع کار و فعالیت شرکت را به صورت حرفه ای برای مشتریان هدف بیان کند.
پس نمیتوان اهمیت زیادی در دنیای تجارت برای بیان تفاوت های آرم و نشانه قائل بود و بیشتر بیان این تفاوت ها برای طراحان و در طول دوره تحصیلات آکادمیک مهم است تا مشتریان هدف.
استفاده از واژه لوگو ، نشانه یا آرم در کانون تبلیغاتی گراف
با توجه به مسائل گفته شده در بالا و به دلیل آنکه مشتریان عموما به دلیل مشغله های زیاد و نوع دید خود تمامی کارها را لوگو میپندارند ما نیز از واژه لوگو استفاده کردیم تا دچار تشویش و آشفتگی ذهن مخاطبان نشویم.