مرحله اول : شناسایی مخاطب
پیش از ساختن برند‌بوک باید مشخص کنید قرار است چه کسانی این دستور‌العمل‌ها را دریافت، مطالعه و استفاده کنند. شناخت مخاطبان هدف واقعا مهم است چون شما محتوای خود را بر همین اساس خلق میکنید. مثلا اگر مخاطبان شما افرادی خارج از گروه خودتان هستند، نباید از اطلاعات فنی یا اصطلاحاتی استفاده کنید که درک‌شان برای دیگران سخت است. در این وضعیت بهتر است از زبانی دوستانه استفاده کنید و مخاطبان را جذب و با محتوای برند‌بوک درگیر کنید. به تصویر جلد برند بوک فایر فاکس توجه کنید: مشخص است که مخاطب این برند بین سنین 18 تا 50 قرار دارند. اما عمده مخاطبان این برند در محدوده سنی 20 تا 38 قرار میگیرند. به همین دلیل از رنگ نارنجی که نماد اشتیاق و جوانی می باشد استفاده شده است.
مرحله دوم: برند‌بوک را به سبک برند‌تان طراحی کنید
برند‌بوک باید واقعا نماینده شرکت شما، فرهنگش و سبک کار شما باشد. مثلا اگر درزمینه تناسب اندام فعال هستید و جایگاهی پر‌انرژی، جوان و سلامت برای خود در نظر دارید، برند‌بوک شما نباید محافظه‌کارانه، مستبدانه و کسل‌کننده باشد. اگر برند‌بوکی درمورد نمایش‌های کارتونی می‌سازید، باید به‌اندازه همان برنامه‌ها سرگرم‌کننده، رنگی و نشاط‌آفرین باشد. اگر برند‌بوک متعلق به یک شرکت مدیریت دارایی‌ست باید تا جای ممکن شفاف و سر‌راست باشد. به تصویر زیر دقت کنید رنگ بندی و نوع لی آوت کاملا مطابق با اصول برندینگ فایر فاکس انتخاب شده است. استفاده از رنگ نارنجی به عنوان عامل استاتیک و تعیین کننده برند در همه جای این طراحی نقش تعیین کننده دارد.
مرحله سوم: سابقه استفاده از برند‌تان را ثبت کنید
در این بخش شما در مورد برند خود و تاریخچه آن یک استوری جذاب و تعیین کننده تهیه میکنید. اگر لوگو، فونت‌ها، رنگ‌ها و… را در برند خود تغییر داده‌اید و برند‌بوک جدیدی خلق کرده‌اید، باید تغییرات جدید را همه‌جا اعمال کنید؛ پس باید بدانید از برند‌تان در کجا‌ها استفاده کرده‌اید. مثلا اگر لوگوی جدیدی دارید، باید لوگوی موجود در تمام وب‌سایت‌ها، شبکه‌های مجازی، قالب‌های ایمیل، ارائه‌ها، اسناد و… را تعویض کنید.
مرحله چهارم: اطلاع‌رسانی درمورد برند‌بوک
ممکن است برند‌بوکی فوق‌العاده حاوی بخش‌های متنوع، طراحی عالی و اطلاعات سودمند خلق کنید اما اگر دیگران از وجودش مطلع نباشند اثر‌بخش نخواهد بود. پیش از آنکه از کارمندان‌تان بخواهید آن را با دیگران به اشتراک بگذارند و تبلیغش کنند، باید مطمئن شوید برای خود کارمندان قابل‌فهم است. به این منظور، مطمئن شوید همه کارمندان، به‌ویژه طراحان و کارمندان بخش‌های بازاریابی و ارتباطی، به برند‌بوک دسترسی دارند.وقتی برند و هویت بصری آن تثبیت شد، این خبر را با ارتباطات کتبی و ملاقات‌های چهره‌به‌چهره به همه کارمندان اطلاع دهید. سعی کنید هم جایگاه برند را تصویر‌سازی کنید هم دلیل و چگونگی سودمندی آن برای مشتریان را توضیح دهید. حال که کارمندان‌تان با تمام جزئیات برند‌بوک آشنا هستند، آنها را تشویق کنید سفیر برند شما باشند.
برای انگیزه دادن به کارمندان، از فعالیت‌های مفید آنها که به کار‌آمدی برند کمک میکند قدردانی کنید و به کارمندان برگزیده پاداش دهید. مدیریت برند ساز‌و‌کاری ایستا نیست، بلکه پویا، در‌جریان و همواره درحال‌تحول است. مطمئن شوید کارمندان از این مسئله آگاه‌اند و برای ترویج و تبلیغ برند آمادگی دارند.
طراحی لوگو | ست اداری | بروشور | کاتالوگ | سر برگ | کارت ویزیت | سایت و اپلیکیشن از جمله خدمات تیم کانون تبلیغاتی گراف میباشد.
با ما در ارتباط باشید...