داستان برند استارباکس چیست؟ مجله گراف

داستان برند استارباکس چیست؟

  • بازدید: 1016 نفر
  • تاریخ انتشار: شنبه 31 خرداد 1399
استارباکس یک شرکت در آمریکا می باشد که صاحب بزرگ‌ترین کافی‌شاپ‌های زنجیره‌ای در سراسر دنیا است. اولین شعبه‌‌ی استارباکس در سال ۱۹۷۱ توسط سه دوست در شهر سیاتل ایالت واشنگتن و تنها با ارائه‌ی دانه‌ی قهوه به مشتری‌ها راه‌اندازی شد. بعد از گذشت چند سال و با خریداری شدن حق امتیاز این برند توسط هاوارد شولتز، اولین کافی‌شاپ این برند با هدف بازسازی حال و هوای کافی‌شاپ‌های ایتالیا برای مردم آمریکا راه‌اندازی شد. این شرکت علاوه بر قهوه محصولات دیگری مانند قهوه‌ساز نیز به بازار عرضه می‌کند. استارباکس که بزرگ‌ترین کافی‌شاپ زنجیره‌ای جهان لقب گرفته است، در حال حاضر بیش از ۲۴ هزار شعبه در سراسر جهان دارد.

استارباکس چیست؟

استارباکس یک شرکت بزرگ با بیش از هزاران مغازه در سراسر دنیا است که قهوه‌ آماده به مردم ارائه می‌دهد. با وجود نزدیک به ۳۰ هزار کافه در کل دنیا، استارباکس (Starbucks) امروزه فراتر از یک نام است. از ظرف‌های مخصوص قهوه شناخته شده‌ و لوگوی مشهورش گرفته تا اسپرسوی درون آن، استارباکس را به یکی از محبوب‌ترین برندها در دنیای قهوه‌ تبدیل کرده است. جالب است بدانید که استارباکس کار خود را از یک مغازه فروش دانه‌های قهوه در سیاتل، آغاز کرد و حالا به یک کسب و کار ۸۰ میلیون دلاری طی ۵۰ سال اخیر، تبدیل شده است.

داستان موفقیت برند استارباکس

استارباکس، فروشنده قهار قهوه، در سال 1971 در سیاتل تاسیس شد و تا نوامبر 2016، بیش از 23000 شعبه در سراسر دنیا داشت. استارباکس به خوبی خود را از سایر فروشندگان قهوه در آمریکا متمایز ساخته است.

عواملی نظیر کیفیت، ایجاد تجربه برای مشتری و طعم در این تمایز نقش اساسی دارند. تمام شعبات استارباکس در آمریکای شمالی توسط خود شرکت اداره می شوند که در مکان های با رفت و آمد بالا و در دید عموم قرار گرفته اند. توزیع جغرافیایی شعب نیز در مراکز خرید و همچنین در نزدیکی مراکز دانشگاهی بالاست.

مراحل تغییر لوگو استارباکس

فروشگاه های زنجیره ای استارباکس در شهر سیاتل آمریکا بزرگترین شهر منطقه شمال غربی اقیانوس آرام واقع شده است. به همین خاطر موسسان شرکت مفهوم نشان تجاری خود را بر پایه نمادهای اسطوره ای و تاریخی دریا و دریانوردی قرار دادند.  به همین منظور موسسان این کمپانی از تصویر یک زن در لوگو استفاده کرده اند. نقشی که در اینجا می بینیم تداعی کننده یک زن در نقش یک پری دریایی دو دم است که حکاکی شده بر روی چوب مربوط به قرن ۱۵ میلادی مکشوفه دراسکاندیناوی است .

مراحل تجزیه و تحلیل لوگو استارباکس  

  • نقش پری دریایی در سال 197 با جزییات زیاد در مرکز دایره و با تمپلات رنگ مشکی به مخاطبان معرفی شد
  • نقش اساطیری زن در سال 1987 با تغییرات در کانسپت طراحی و ایجاد خطوط موجی شکل در نقش پری دریایی تغییر پیدا کرد و رنگ سبز به دایره اول اضافه شد.
  • در سال 1992 اندام پری دریایی به شکل کلوز آپ در لوگو قرار گرفت و اندام پایین که شامل نیم تنه پایین و دم پری دریایی میشد حذف گردید.
  • و بلاخره در سال 2011 دایره اصلی تعیین کننده لوگو به عنوان دایره اصلی برای طراحی در نظر گرفته شد و نوشتار استارباکس که بر محور دایره نوشته شده بود در لوگو جدید به منظور ساده سازی حذف گردید.  

با در نظر گرفتن مفهوم سلامتی برای قهوه های استارباکس رنگ آن سبز در نظر گرفته شد. رنگ سبز لوگو و لوگوتایپ از سال ۱۹۷۶ به عنوان رنگ سازمانی برند استارباکس انتخاب شد و طی سه دوره ساده سازی طراحی آرم و لوگو، بالاخره در سال ۲۰۱۱ ودرچهل سالگی تاسیس استارباکس،  لوگو تایپ از اطراف نماد حذف و فقط حوری دریایی با ساختاری ساده تر به عنوان طراحی آرم جدید استارباکس رو نمایی شد. درباره حوری دریایی در نماد استارباکس، موسسان آن اینجور اعلام کرده اند که این حوری همچنان می ماند و همیشه در قلب آن قرار دارد.

طراحی لوگو | ست اداری | بروشور کاتالوگ سر برگ | کارت ویزیت | سایت و اپلیکیشن از جمله خدمات تیم کانون تبلیغاتی گراف میباشد.

با ما در ارتباط باشید...

شهر قدس، شهرک ابریشم، خیابان نشاط، پ73
021-46894922 - 02146891081
تمامی حقوق این سایت متعلق به گراف می باشد.
هاست و برنامه نویسی و سئو توسط مهندسین ستایش