داستان برند ریباک / Reebok مجله گراف

داستان برند ریباک / Reebok

  • بازدید: 410 نفر
  • تاریخ انتشار: شنبه 25 مرداد 1399
شرکت تجهیزات ورزشی امریکایی که تولیدکننده کفش‌های ورزشی، پوشاک و لوازم ورزشی می‌باشد. ین شرکت در سال ۱۸۹۵ توسط جی. دبیلو. فاستر و با نام جی. دبلیو. فاستر اند سانز (به انگلیسی: J.W. Foster and Sons) در شهر بولتون، بریتانیا تأسیس شد. در سال ۱۹۵۸ جو و جف فاستر؛ نوه‌های جی. دبلیو. فاستر (مؤسس ریباک) نام این شرکت را به ریباک تغییر دادند، که این نام از تلفظ آفریقایی واژه رباک (به انگلیسی: rhebok) (نوعی غزال آفریقایی) گرفته شده‌است. آنها نام ریباک را، در لغت‌نامه‌ای پیدا کردند، که جو فاستر در دوران نوجوانی، در یک مسابقه برنده شده بود. در این دیکشنری که نسخهٔ آفریقای جنوبی بود، تلفظ رباک، به ریباک تغییر یافته بود. شرکت ریباک امروزه یکی از زیرمجموعه‌های شرکت آلمانی آدیداس است. دفتر مرکزی این شرکت در شهر کانتون، ماساچوست، ایالات متحده آمریکا قرار دارد.

کمک به تندتر دویدن ورزشکاران

مک به تندتر دویدن ورزشکاران” این جمله سال‌ها ذهن جوزف ویلیام فوستر را به خود مشغول کرده بود. چگونه می‌توان کفشی تولید کرد که بتوان با آن سریع‌تر دوید. این جرقه باعث تولید کفش‌هایی گردید که در کف آن‌ها میخ‌های کوچکی به کار گرفته شده بود. تا سال ۱۸۹۵ کسب و کار تولید کفش فوستر از یک کارگاه کوچک به فروشگاهی بزرگ تبدیل گردید. بسیار قبل‌تر از آنکه شرکت در حال رشد فوستر و پسرانش مشتریان بین المللی پیدا کند، ورزشکاران و قهرمانان ملی بریتانیا از آن‌ها خریداری می‌کردند. این کسب و کار خانوادگی کفش‌های دوی استفاده شده در فیلم ارابه‌های آتش را تولید کردند.

غزالی به نام ریبوک  1950 -1980

شرکت در حال پیشرفت بود. در سال ۱۹۵۸، دو نوه مدیر عامل اصلی با همکاری یکدیگر نام شرکت را به ریباک که نام غزالی آفریقایی بود تغییر دادند. در سال ۱۹۷۹، پل فایرمن Paul Fireman، یکی از توزیع کنندگان وسایل ورزشی که با آن ها همکاری می‌کرد ریباک را در یک نمایشگاه بین المللی به نمایش عموم گذاشت. او موفق به کسب مجوز پخش محصولات ریبوک در آمریکای شمالی شد و سه مدل از کفش های دو را در آمریکا معرفی کرد. در همان سال، آنها گران قیمت ترین کفش های دوی موجود در بازار به قیمت ۶۰ دلار را به فروش رساندند.

تا سال ۱۹۸۱، فروش ریبوک به ۱ میلیون عدد رسید اما تغییرات زیادی برای سال آینده شرکت پیش بینی شده بود. در سال ۱۹۸۲، ریبوک اولین کفش ورزشی قهرمانی خود را که مخصوص زنان طراحی شده بود، معرفی کرد. کفشی که برای ورزش پرطرفدار جدید تناسب اندام یعنی “ایروبیک” طراحی شده بود. کفش ها با عنوان مدل آزاد یا Freestyle شناخته می‌شدند و با سه گرایش پیش بینی شده و تقویت شده ریبوک صنعت تولید کفش های ورزشی قهرمانی را متحول کردند: حرکت های ورزشی هوازی، نفوذ زنان در ورزش و کفش های ورزشی زیبا و خوش طرح برای استفاده روزانه ی بزرگسالان در خیابان.

در سال ۱۹۸۷ ارزش سهام نام تجاری ریبوک در صنعت کفش‌های ورزشی به لحاظ فروش ۴٫۱ میلیارد دلار از رقیب اصلی‌ خود یعنی “نایک” بالاتر رفت، ولی پس از مدتی سرعت رشد فروش لوازم ورزشی ریبوک کم شد و در سال ۱۹۹۰ فروش شرکت نایک نسبت به ریبوک افزایش یافت.در این زمان ناگهان برند تجاری ریبوک شروع به از دست دادن تدریجی موقعیت خود در بازار کرد و باعث نگرانی سهامداران ریبوک شد. قسمتی از جابه‌جایی موقعیت رقابتی برند ریبوک و افت فروش این برند به دلیل سرمایه‌گذاری سنگین شرکت لوازم ورزشی نایک (Nike Company) در تبلیغات و استفاده از ستاره‌های ورزشی گران قیمت بود.

“پل فایرمن” توزیع کننده لوازم ورزشی ریبوک در آمریکای ‌شمالی برای بازگرداندن موقعیت برند ریبوک، ابتدا از بخش بسکتبال آغاز کرد. در آن زمان، مایکل جردن در بسکتبال بازنشسته شده بود و در غیاب مایکل جردن که در فروش کفش‌های نایک تاثیر زیادی داشت، ریبوک برای تبلیغات خود از ستاره معروفی به نام شکیل اونیل استفاده کرد و قراردادی را با او امضا کرد که باعث افزایش چشمگیر فروش این شرکت در آن سال‌ها شد.

لوگو شرکت ریباک

لوگو اولیه که در سال 1895 طراحی شد یک لوگو تایپ نوشتاری بود. این لوگو تایپ با نهایت سادگی طراحی و دیزاین شده بود که هیچ علامت و سمبل تصویری در داخل آن وجود نداشت. تنها منحصر به طراحی نشان نوشتاری میشد.

در سال 1986  ریباک به این نتیجه رسید که برای داشتن یک لوگو قوی که کانسپت را به درستی حفظ کند نیاز به نشان تصویری خواهد داشت. به همین دلیل در از خطوط اریب که تمایل به حرکت در آنها به وفور یافت میشد برای طراحی استفاده کرد. خطوطی که حالت دویدن غزال را به درستی تداعی میکرد. با این حال لوگو تک رنگ بود و اثری از رنگ در آن دیده نمیشد.

در سال 2015 ریباک لوگو نوشتاری خود را با یک فونت ساده و مینمیال تغییر داد و یک مثلث را جاگیزین خطوز اریب نمود. مثلثی که راس هایآن از سه نقطه قطع شده است و در مرحله بعد به این فکر افتاد که راس ها را از سه نقطه که به یکدیگر وصل میشدند قطع نماید. در حال حاضر تصوری از غزال  در طراحی دیده نمیشود و خطوط اریب کاملا حذف شده و جای آن خطوط مثلث نهادینه شده است.

طراحی لوگو | ست اداری | بروشور کاتالوگ سر برگ | کارت ویزیت | سایت و اپلیکیشن از جمله خدمات تیم کانون تبلیغاتی گراف میباشد.

با ما در ارتباط باشید...

شهر قدس، شهرک ابریشم، خیابان نشاط، پ73
021-46894922 - 02146891081
تمامی حقوق این سایت متعلق به گراف می باشد.
هاست و برنامه نویسی و سئو توسط مهندسین ستایش